Šajā rakstā mēs redzēsim, kā lietotāji izmanto reklāmu bloķētājus, lai bloķētu reklāmas, vietņu īpašnieki izmanto rīkus Adblock skriptu noteikšanai, izmantojot Anti-AdBlockers, un daži tīmekļa sērfotāji izmanto citu programmatūru, lai bloķētu Adblock noteikšanu, izmantojot Script disablers. Kur šis konflikts virzās? Vai ir pieejams bezmaksas interneta modelis, ko mēs zinām šodien, gatavojoties pārmaiņām, uz jaunu modeli? AdBlock draudu problēma ir ļoti reāla, un tā var mainīt bezmaksas internetu, kā mēs šodien to zinām.
Bezmaksas interneta cena
Nekas šajā planēta nav brīva. Daudzi no mums pieņem, ka internets ir bezmaksas informācijas avots. Vai tas tiešām ir bezmaksas? Vai tas tiešām pastāv utopiskajā brīvā valstī? Šodienas dzīvē nevar iztikt ar reklāmām - neatkarīgi no tā, vai tas ir laikrakstos, televīzijā, ārpus telpām vai tīmeklī. Jūs varat ignorēt laikrakstu reklāmas, iet uz uzkodēm, kad tiek parādītas TV reklāmas vai arī tie ir akli uz lielajiem stendiem, kurus pieskaita Urbania. Reklāmas ir tur, un jūs varat izvēlēties tos ignorēt - bet tie joprojām ir tur, tomēr nekļūdieties!
Draudi no AdBlockers
Tiešsaistes pasaulē, lai atbalstītu to esamību, vietnes ievieto reklāmas. Patīk vai nē Tiešsaistes reklāma ir netieši finansējusi interneta izaugsmi, mudinot tīmekļa pārziņiem, emuāru autori un rakstnieki radīt saturu. Jo labāks bija viņa saturs, jo vairāk viņa kustība un līdz ar to arī viņa ieņēmumi.
Dažas no tām ir labi izvietotas reklāmas, un dažas reklāmas ir uzmācīgas. The nepiederošas reklāmas parasti ir statiskas un parādās uz malām, pantu sākumā vai beigās.
Un ir arī citi, piemēram, uznirstošie logi vai pilnas lappuses reklāmas, kas bloķē jūs, kad jūs nokļūstat dažu populāru liela apjoma vietņu tīmekļa vietnēs. Jums, iespējams, būs manuāli jāaizver šīs reklāmas, un dažas no tām ir ieprogrammētas, lai atkārtoti atvērtu saistīto logu, arī noklikšķinot uz pogas Aizvērt. Šādas reklāmas ir uzmācīgas reklāmas. Lai aizvērtu šīs reklāmas, jums ir jāatstāj, ko jūs darāt. Šīs reklāmas, kas maksā daudz, var būt ļoti iekaisušas, un tās izmanto vietnes, kuru mērķis ir vairāk naudas, nevis nodrošināt kvalitatīvu saturu. Šādu uzmācīgu un kaitinošu reklāmu izmaksas var būt ļoti augstas, saka Microsoft Research.
Sērfotāji un tiešsaistes reklāmdevēji, kā arī reklāmu bloķētāji un izdevēju karš
Vietnes izdevēju arguments
Mājas uzturēšanai ir vajadzīga nauda. Kaut arī dažreiz tīmekļa vietnes galvenais mērķis ir pelnīt naudu, daudzi emuāru autori to dara tikai pēc aizraušanās un informācijas izplatīšanas. Jebkurā gadījumā, tiklīdz vietnes kļūs populāras un satiksmes pieaugums, vispirms jāsaglabā uzturēšanas izmaksas - ja nekas tā, domēna vārds un hostinga izmaksas. Tad nāk autores maksa, SEO, programmatūras izmaksas, freeware izstrādes maksas, CDN izmaksas, Web ugunsmūri un pretvīrusu izmaksas un tā tālāk. Saraksts varētu būt bezgalīgs. Protams, daudzi no tiem ir pieejami bez maksas internetā, piemēram, WordPress blogošana platformu, bet citiem ir nepieciešama nauda. Tādējādi vietnes ienākumi palīdz uzturēt vietni, īpašnieku un viņa ģimeni. Tagad, ja lietotājs apmeklē vietni un bez maksas izlasa saturu, daži saka, ka to var salīdzināt ar redzēt filmu teātrī, nepērkot biļeti!
Arguments interneta sērfotājiem
Interneta sērfotājs šīm lietām rūpējas. Viņš / viņa tikai vēlas informāciju bez maksas un bez traucējumiem. Viņa arguments parasti ir Manā darbvirsmā redzamais ir mans uzņēmums, un es šeit neesmu redzējis jūsu mānīgas reklāmas - nesaprotot, ka informācija, kuru viņš lasīs, izmaksā naudu, lai kāds varētu radīt un parādīt. Ir cilvēki, kuri vēlas informāciju un izmanto internetu nolūkā. No studentiem līdz skolotājiem līdz pētniekiem cilvēkiem, kas vēlas atrast risinājumus dažādām problēmām, tostarp Windows - visi meklē informāciju par dažādiem emuāriem un vietnēm.
Reklāmu bloķēšanas kopiena
Nesenā "PageFair.com" pārskatā teikts, ka reklāmu bloķēšana katru gadu pieaug par 43% un ka 100% interneta pārlūku varētu būt līdz 2018. gadam instalējusi kāda veida reklāmu bloķēšanas programmatūru. Šis skaitlis izskatās pārāk grūti jo īpaši tāpēc, ka PageFair.com ir uzņēmums, kas tīmekļa vietnēm palīdz identificēt, cik daudz naudas viņi zaudē reklāmu bloķēšanas dēļ, tādēļ ir saprotams, ka tie var pārspīlēt, taču tā ir zīme, kas parāda virzienu, kādā internets varētu būt kustīgs. WordPress lietotājiem ir arī bezmaksas spraudnis, kas tiem var pateikt cik procenti no viņu lietotājiem izmantojiet sava veida reklāmu bloķētāju.
Bet paredzams, ka adblokācija notiks 2017. gadā ES 50% robežās un līdz 2018. gadam - ASV.
Tiešsaistes reklāmdevēji
Google ar saviem produktiem AdWords un AdSense ir visspēcīgākā tiešsaistes reklāmas kompānija. Google, kura tirgus kapitalizācija ir apmēram 300 miljardi ASV dolāru, trešā ir pēc Exxon un Apple. Tiešsaistes reklāmā 2012. gadā tas bija aptuveni 44 miljardi ASV dolāru, no kuriem 68% bija no Google vietnēm, 27% no reklāmas tīkla un 5% no citiem avotiem. Līdz ar to Google cenām ir lielas likmes. Tā nevar redzēt, ka tiešsaistes reklāmas bizness sarūk vai mirs - nekādā veidā! Es pieminu Google šeit, jo tas ir lielākais tiešsaistes reklāmas tīkls.
Kara sākas
AdBlockers, Anti-AdBlockers un Anti-AdBlocker skriptu disablerus
Lai apturētu reklāmu bloķētāju darbību, dažas tīmekļa vietnes nāca klajā ar ideju bloķējot saturu apmeklētājiem, kuri izmanto reklāmu bloķētājus. Tas ir, ja mājas lapā atklāj, ka pārlūkprogramma izmanto reklāmu bloķētāju jebkura veida, tas dos ziņu jautā lietotājiem atslēgt reklāmu bloķētāju, lai viņi varētu apskatīt saturu. Daudzi šādi Anti-Adblock skripti ir brīvi pieejami tīklā, ieskaitot bezmaksas WordPress spraudni Adblock lietotāju bloķēšanai. Ir vairāki veidi, kā bloķēt Adblock lietotājus jūsu vietnē.
Arstechnica kādu laiku atpakaļ eksperimentēja 12 stundas, bloķējot lietotājus, kuriem bija uzstādīti reklāmu bloķētāji. Iepazīšanās portāls OKCupid izmanto, lai pieprasītu reklāmu bloķēt lietotājus ziedot $ 5, lai atbalstītu vietni. Es nezinu, vai viņi joprojām to dara, bet tie ir tikai daži piemēri. Reddit Arī es uzskatu, ka lietotājiem piedāvā nelielu ikmēneša maksu par reklāmu bez maksas.
Vai tas varētu pavērt ceļu a abonēšanas modelis tad? Jau ir daži ziņu portāli un emuāri, kuri lūdz jūs maksāt, lai varētu izlasīt arī pirmās daļas vai divus.
Pašlaik Facebook aktīvi veic pasākumus, lai apietu reklāmdevējus un rādītu reklāmas, lai gan lietotāji tos izmanto.
Spēle turpinās!
Lai pretotos tam, Anti-AdBlocker skriptu disablerus tagad ir pieejami kā bezmaksas lejupielādes pārlūkprogrammām Firefox un Chrome. Šie pārlūkprogrammas spraudņi atspējo anti-adblocker skriptus, kurus izmanto šādas vietnes, un ļauj tām skatīt saturu.
Bijušais Google darbinieks ir sākusies SourcePoint.com kas sola cīnīties ar AdBlockers.
Google, 2013. gada martā no Android veikala noņemtu Adblock. Tas ir ievērojami ietekmējis lietotāju izaugsmi, saka AdBlock izstrādātāji.
Bombshell!
Lietotāji uzticas ad-bloķēšanu, lai bloķētu visas reklāmas un citu nebūtisku Bells-un-svilpes līdzīgu sociālo koplietošanas bāriem, izsekošanas kodus, utt Bet to, kas ir maz zināms, ka daži Reklāmas blokatoru programmatūras uzņēmumi ir sākuši pieņemt maksu par baltās saraksta reklāmām no atlasītajiem uzņēmumiem.
Fokuss ir ļoti populārs Adblock Plus. Ieviešot jēdzienu " Pieņemamas reklāmas", Tagad tā varēs izlemt, kurš redz reklāmu, kādas reklāmas un kuru reklāmas! Veicot aptauju, tā konstatēja, ka tikai 25% Adblock Plus lietotāju bija stingri pret jebkuru reklāmu. Šķiet, ka ir radusies ideja par pieņemamām reklāmām. Visu godīgumu Adblock ir noteikusi stingru nosacījumu, lai reklāmas tiktu iekļautas baltā sarakstā. Turklāt ir jāsaprot, ka reklāmu bloķētājiem ir arī izdevumi par samaksu, vai jūs par to domājat? Tātad, no kurienes viņi pelna naudu? Izmantojot vienīgo rīku, kas viņiem ir! Adblock Plus saka, ka šī maksa ir par to, ka tā var palīdzēt saglabāt savu filtru sarakstu.
Ir ziņojumi, ka Google, Amazon, Microsoft, Taboola maksā, lai reklāmas aizkavētu Adblock Plus.
Google un daži citi uzņēmumi ir sākuši daļēji finansēt AdBlock Plus. Maksājot Adblock maksu, viņi var saņemt savu reklāmu saskaņā ar Acīmredzamo reklāmu baltā saraksta. Tas ir izraisījis intensīvu diskusiju par Hacker News. Daži un ne visi, dažu uzņēmumu reklāmas ir atļautas saskaņā ar balto sarakstu. Tie ietver, kas no Google, Amazon, SmartSearch, gmx.fr, livestrong.com, fusionads.com, banner.t-online.de, gutefrage.net uc
Divas problēmas šeit es redzu!
Interneta sērfotāju uzticība, kas izmanto šo reklāmu bloķēšanas programmatūru, tiek apdraudēta. Daži var uzskatīt, ka AdBlock ir sākusi pārdot nosakot viņu uzticību. Šādi reklāmu bloķētāji tagad izlems, kurus reklāmas redzēs tās lietotāji.
Tas varētu radīt netaisnīgu un monopolu praksi tiešsaistes reklāmas pasaulē. Spēcīgs uzņēmums varēja maksāt pietiekami, lai "uzturētu" šādu reklāmu bloķētāju balto sarakstu, lai atļautu savu reklāmu un bloķētu reklāmas no saviem konkurentiem. Kurš zina, ka pieņemamo reklāmu definīcija laika gaitā var mainīties!
Reklāmu bloķētāji varētu arī iegūt milzīgu spēku nākotnē!
Vairāk reklāmu bloķētāju iekļūtu spēlē. Daži no tiem var sākt veidot cildenas idejas par neatkarību, bet daži tiešsaistes reklāmdevēji to drīzumā var sūkāt.
Iespējamie risinājumi
Jābūt labākam mehānismam, kas atbilst visām iesaistītajām pusēm, proti. satura izdevēji, vietņu lietotāji, tiešsaistes reklāmdevēji un reklāmu bloķētāji.
Pirmā metode, kuru mēs redzam, ir izvēles reklāma. Tīmekļa vietnēs lietotāji var piedāvāt funkciju, lai atlasītu, kāda veida reklāmas viņi vēlas redzēt. Lai gan interneta mārketinga aģentūras un sociālo tīklu vietnes jau glabāt uzskaiti jums internetā, lai izsekotu jūsu intereses, lai nodrošinātu Jūs ar atbilstošas reklāmas, procedūra, kas ļauj lietotājiem izvēlēties, kāda veida reklāmas viņi vēlētos redzēt noņems daudz neskaidrību. Jums šādu praksi daļēji īsteno Facebook. Ja jums nepatīk konkrēta reklāma, varat to aizvērt un norādīt, kas jūs interesē. Šī metode vienkārši jāattīsta, jāievieš vietnēs un jāuzrāda reklāmu bloķētājiem, lai viņi varētu pārbaudīt to datubāzi, lai izlemtu, vai bloķēt reklāmas. Šajā gadījumā tas kļūst par reklāmas tīkla pienākumu / pienākumu uzturēt lietotāju datu bāzi un viņu intereses, lai viņi varētu parādīt izvēles reklāmas.Tam vajadzētu būt sadarbībai starp vietni un reklāmu tīkliem, lai noteiktu lietotāju intereses par to, ko viņš ir izvēlējies.
Arī otrā metode ietver nelielu pētījumu. Browser Ad Blockers var apskatīt, kuras vietnes lietotājs bieži sastopas. Pamatojoties uz apmeklējumu biežums, reklāmu bloķētāji var izvēlēties atļaut reklāmas vietnēs. Tādā veidā tas palīdzēs gan vietņu izdevējiem, gan vietņu lietotājiem. Pirmais joprojām var nopelnīt, kamēr pēdējais zina, ka viņam patīk saturs, un savukārt ļauj ielādēt reklāmas.
Tiešsaistes URL skeneri pārrauga vietnes un ziņo, vai tie nav droši apmeklēt. Vai reklāmu bloķēšanas kopiena skenēšanas vietnes un bloķēt reklāmas no tiem, kuri lieto pārmērīgas reklāmas, uznirstošos logus u.c., un atlaidiet tos, kuri parāda saprātīgu reklāmu, kas neietekmē reklāmas saturu. Vai tā būtu iespēja?
ATJAUNINĀT: Google ir uzsācis Iesaistītāju programmu, kas ļauj lietotājiem bloķēt reklāmas.
Ja tas turpināsies, es nebiju pārsteigts, ja redzēsim pāreju no bezmaksas reklamēta interneta, kā mēs to šodien pazīstam, līdz satura platformas slēgtam maksājumam, kurā dominē izvēlētās kvalitātes tīmekļa vietnes.
Līdz brīdim, kad ir atrasts alternatīvais modelis vai uzņēmējdarbības stratēģija, lai finansētu vai uzturētu "bezmaksas" internetu, tiešsaistes reklāma ir šeit, lai paliktu. Tīmekļa vietnes reklamēs, reklāmu bloķētāji bloķēsies, tīmekļa vietnes var bloķēt reklāmu bloķētāju lietotājus, lietotāji pēc tam izmantos pieejamos pre-ad-bloķētāju papildinājumus, tiešsaistes reklāmdevēji maksās reklāmu bloķētājus, lai viņu reklāmas tiktu iekļautas baltā sarakstā un tā tālāk.
Jautājumi
1) Vai reklāmu bloķēšanas programmatūras uzņēmumi iesaistīsies ētiskajā uzvedībā, ja viņi pieņems naudu un pieļauj "pieņemamas reklāmas"?
2) Vai jūs, kā lietotājs, brīvprātīgi atspējojat reklāmu bloķētāju dažām vietnēm vai baltā saraksta dažām vietnēm, piemēram, teikt šo vienu?
3) Vai nāk diena, kad kāds uzņēmums, piemēram, saka, ka Google pērk, saka populārs reklāmdevējs, piemēram, AdBlock? Tas būtu spēcīgs ierocis Google rokās, lai selektīvi ļautu tikai savām reklāmām un pasliktināt konkurenci.
Ir pārāk agri spekulēt, un mums būs jāgaida Laiks, lai izklaidētu notikumus!
Līdz tam izbaudiet šo komiksu "Tech Of Joy" Lieta reklāmu bloķētāja izmantošanai (vai neizmantošanai).
Ar Arun Kumar ieguldījumu
