Kas ir mērķtiecīga reklāma?
Jūs droši vien varat uzņemties pēc sava nosaukuma, taču mērķtiecīga reklamēšana ir veids, kā reklāmdevēji potenciālos patērētājus var atlasīt, pamatojoties uz vairākiem faktoriem. Tie ir rase, dzimums, vecums, izglītības līmenis, ienākumu līmenis, nodarbinātība, ekonomiskais statuss, personība, attieksme, viedokļi, dzīvesveids un citas intereses. Jā, tas kļūst diezgan detalizēts.
Bet pagaidiet, tas kļūst vēl dziļāks. Ir dažādi mērķtiecīgas reklāmas veidi: meklētājprogramma, sociālais, mobilais, saturs, laiks, tehniskā, sociodemogrāfiskā, ģeogrāfiskā / atrašanās vietas, uzvedības un mērķauditorijas atlase.
Tagad liela daļa no šiem dažādajiem mērķauditorijas atlases veidiem darbojas tandēmā, lai izveidotu lielāku attēlu - un ko jūs galu galā redzat, uzņēmumi ir jūs "skatījās" un rādāt reklāmas, kas attiecas uz to, ko esat tiešsaistē veikuši. Patiesībā es saņemu šo jautājumu:kā viņi zina ?! Daži lietotāji ir sajūsmā par to, kā to pareizi. Tas noteikti attiecas uz domu, ka kāds skatās jūsu ikvienu kustību tīmeklī - un vēl jo vairāk, kad jūs domājat par to kā par kādu.
Bet tas nav īsti tas, kas notiek šeit: neviens tur nesēd, skatoties katru jūsu kustību. Šie dati tiek savākti anonīmi, vismaz ar mašīnu, un tie nav saistīti ar jūsu identitāti, bet ne konkrēti. Tā vietā tas ir tikai datu kopums par "dažu iPad lietotāju", kuram tas patīk, veikalos šajos veikalos bieži tiek izmantotas šīs tīmekļa vietnes utt. Viņi vienkārši nezina, ka "daži iPad lietotāji" ir John Smith 1234. gada galvenajā ielā.
Viss, kas teica, ir dūņains puse šim. Kaut arī šie dati ir anonīmi, tas ir tik daudz, ka, ja kādai nelabvēlīgai organizācijai ir piekļuve tam, tie var potenciāli savienot punktus, lai noskaidrotu, kas jūs esat, bet tas prasītu viņiem, kuri vēlas uzzināt, kas jūs esat, un ja vien jūs ka tas ir maz ticams.
Par laimi, ir pasākumi, kurus varat veikt, lai mazinātu ietekmi, kāda jums ir uz to, ja jums ir šāda veida izsekošana,
Kā kontrolēt mērķa reklāmas saturu
Ja jūs esat viens no miljoniem cilvēku, kas šajā praksē ir satraukti, tad ir iespējams veikt pasākumus, lai to labāk kontrolētu. Diemžēl jūs to nevarat pilnībā apturēt, taču jūs varat darīt vairāk, lai noņemtu dažus no jūsu datiem no prakses.
Segas lietojums: atteikties no WebChoices
Tāpat kā lielākajā daļā šo lietu, ir arī konsorcijs Digital Advertising Alliance, kura mērķis ir palīdzēt kontrolēt reklāmas saturu tīmeklī, jo īpaši, ja runa ir par to, kā tas ietekmē jūs esat lietotājs un persona.
DAA ir regulējošie principi, un, lai gan uzņēmumiem ir jāizvēlas piedalīties, tie, kas ļauj lietotājiem arī atteikties. Tikai daži cilvēki zina, kā to izdarīt, bet par laimi DAA atvieglo, piedāvājot rīku, ko sauc par WebChoices, kas ātri veic jūsu datora vai mobilo ierīču skenēšanu 134 dažādu uzņēmumu mērķauditorijas atlases darbībām, lai noskaidrotu, vai tie ietekmē jūsu mašīnas.
Ar visu, kas teica, šeit ir kaut kas, kas jums jāzina: tas nevēlas jūs no reklāmām. Jūs joprojām redzēsiet reklāmas - tās vienkārši nebūs personalizēta reklāmas, kuru pamatā ir jūsu aktivitāte.
Tāpat arī jebkas, ko jūs atteicat no šeit, attiecas tikai uz pārlūku, kuru pašlaik izmantojat. Tātad, ja jums ir galddators, klēpjdators un planšetdators, jums viss ir jāpārliecinās par šo procesu. AdChoices tiek piedāvāta arī lietojumprogrammu veidā, ko prasmīgi sauc par AppChoices, gan Android, gan iOS. Izmantojiet to mobilajās ierīcēs.
Atteikšanās no vienas tīkla puses
Izmantojot AdChoices rīku, ir atteikšanās no personalizētām reklāmām, ir tikai viens solis - daudzos gadījumos varat arī atteikties no šiem reklāmu veidiem (vismaz kontrolēt tos), pamatojoties uz katru tīklu. Šeit ir daži no lielajiem.
Kā kontrolēt Facebook reklāmas
Es domāju, ka Facebook var uzskatīt par "vissliktāko" reklāmdevēju grupu - galvenokārt tāpēc, ka tā ir tāda, kas visvairāk izspēlē cilvēkus.
Labā ziņa ir tā, ka jūs varat viegli kontrolēt reklāmas, kuras redzat pakalpojumā Facebook. Lai piekļūtu šai informācijai, atveriet Facebook, dodieties uz Iestatījumi, pēc tam izvēlieties Reklāmas.
No turienes jūs varat redzēt aapgriezties informācijas, kas saistīta ar jūsu reklāmas saturu šeit, tostarp jūsu intereses (un to, kā tie attiecas uz reklāmām), kādi reklāmdevēji var redzēt par jums, reklāmdevēji, ar kuriem esat mijiedarbojušies (lasīt: noklikšķinājuši uz), reklāmu iestatījumi un testa funkcija slēpšanai konkrētas reklāmas tēmas noteiktā laika periodā.
Noklikšķinot uz katras kategorijas vai pieskaroties tai, varēsiet iegūt plašāku informāciju par minēto kategoriju, tādējādi ļaujot jums pielāgot savu reklāmu. Jūs varat izmantot sadaļu Intereses, lai noņemtu saturu, kuru nevēlaties redzēt, piemēram, saistītas reklāmas.
Kā kontrolēt Google reklāmas
Google ir pasaulē lielākā reklāmu kompānija, un visas jūsu personalizētās iespējas atgriežas jūsu Google kontā. Tā kā mums jau ir detalizēts ceļvedis par šo reklāmu pārvaldību, mēs vienkārši šeit sniegsim ātru un netīru pārskatu.
Pirmkārt, lai redzētu savus Google reklāmu iestatījumus, pārejiet uz lapu Reklāmu iestatījumi. Šis ir visu jūsu Google reklāmu iestatījumu centrs, kas piedāvā ātru veidu, kā atteikties no personalizētām reklāmām, pārslēdzot šo iespēju uz augšu.
Kā kontrolēt čivināt reklāmas
Twitter reklāmas iestatījumi ir daudz vienkāršāki nekā daži citi tīkli, lai gan tie ir nedaudz grūtāk atrast. Tās tiek noņemtas izvēlnē Personalizācija, kuru varat piekļūt tikai tīmeklī. Lai to atrastu, noklikšķiniet uz sava profila attēla, izvēlieties Iestatījumi un konfidencialitāte, pēc tam - Konfidencialitāte un drošība.
Kā kontrolēt reklāmas pakalpojumā Instagram
No visiem šeit uzskaitītajiem tīkliem Instagram ir vienīgais, kam nav īpašu reklāmu iestatījumu. Tā vietā jums ir jāsazinās ar reklāmām, pamatojoties uz katru reklāmu. Tas ir kaut kas stulbs.
Ritinot jūsu Instagram barību, jūs redzēsit sponsorētu saturu ar marķējumu "Sponsored". Liela daļa šī satura var būt pat no lapām, kuras jūs jau izmantojat. Bet, ja jūs neesat iekļauts konkrētajā reklāmā, pieskarieties trīs punktiem augšējā stūrī, lai parādītu tā reklāmas iestatījumus.
Es to teicu agrāk, bet jūtu, ka to nevar pārvērtēt: neviena no šīm iespējām neatbrīvos no jūsu reklāmām. Jūs vienmēr redzēsiet reklāmas, jo cilvēkiem ir jāmaksā nauda, un reklāmas ir par to, kā vietnes veido dolāru dolāru rēķinus.
Tāpēc es vienmēr mudinu cilvēkus dot tīmekļa vietnēm nevainīgu un līdz pat pierādītu vainu, kad runa ir par reklāmām, tas ir, atļaut reklāmas, līdz tās kļūst uzmācīgas. Ja katru reizi, kad mēģināt kaut ko izlasīt, tiek parādīti uznirstošie logi, tad ar visiem līdzekļiem bloķējiet reklāmas šajā vietnē. Bet, ja reklāmas ir tikai pasīvi malā, pieņemsim, ka lielākajā daļā vietņu (ieskaitot to, ko jūs šobrīd lasāt) ir pietiekami daudz naudas. Bez tā viņiem nepastāvētu, un jums vajadzētu doties meklēt cute kaķu fotogrāfijas vietējās bibliotēkas grāmatās.
Ja mērķauditorijas reklāma jūs traucē, vienkārši atteikties no tā, kur jūs varat nevis bloķēt reklāmas tieši. Tas joprojām ļauj vietnēm un tīkliem, kas jums patīk, pelnīt naudu, viss, bez jums nejūtas, ka kāds stāv pie pleca.
